ส่องการสื่อสารการตลาดของแบรนด์ไทย กับการใช้ศิลปินและ Influencer ต่างชาติเพื่อครองใจลูกค้าสากล

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราเห็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจในการสื่อสารการตลาดของแบรนด์ไทย โดยเฉพาะเรื่องการเลือกพรีเซนเตอร์ที่ไม่ใช่แค่ศิลปินไทยเท่านั้น แต่แบรนด์ใหญ่ ๆ เริ่มหันมาใช้ศิลปินต่างประเทศเพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ ๆ ให้กับสินค้าและบริการของตนเอง การที่แบรนด์ไทยเริ่มใช้ศิลปินจากต่างประเทศมาเป็นพรีเซนเตอร์ เป็นสัญญาณชัดเจนว่าโลกการตลาดกำลังเปิดกว้างและเชื่อมโยงกับตลาดระดับสากลมากขึ้น ซึ่งหัวใจสำคัญที่ทำให้กลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จคือ การสื่อสารการตลาดของแบรนด์ ที่ต้องมีความชัดเจนและทรงพลังในทุกมิติ เพื่อเชื่อมโยงไปสู่การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ 

แนวทางนี้สะท้อนถึงความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ที่เปิดรับวัฒนธรรมต่างชาติ ตัวอย่างเช่น การเลือกศิลปินจากเกาหลีหรือ อินฟลูเอนเซอร์จีน มาเป็นตัวแทนของแบรนด์นั้น ช่วยเพิ่มความน่าสนใจและสร้างความเชื่อมั่นในกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น การใช้ศิลปินหรือ Influencer ต่างชาติ ยังเป็นการขยายฐานลูกค้าในตลาดต่างประเทศได้ด้วย อย่างไรก็ตาม แบรนด์ยังคงต้องให้ความสำคัญกับ อินฟลูเอนเซอร์ไทย เพื่อรักษาฐานลูกค้าในประเทศและสร้างความใกล้ชิดกับบริบทท้องถิ่นไปพร้อม ๆ กัน

ทำไมแบรนด์ไทยถึงเลือกศิลปินต่างประเทศมาเป็นพรีเซนเตอร์?

การเลือกใช้ศิลปินต่างประเทศเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยให้แบรนด์สร้างความโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง การใช้พรีเซนเตอร์จากต่างชาติไม่เพียงแต่เพิ่มความน่าสนใจ แต่ยังช่วยยกระดับภาพลักษณ์ให้ดูทันสมัยและมีความน่าเชื่อถือในระดับโลก ตัวอย่างเช่น การที่แบรนด์บิวตี้ไทยเลือกศิลปิน K-POP มาเป็นพรีเซนเตอร์ ช่วยให้เข้าถึงตลาดเอเชียได้ดียิ่งขึ้น และสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งที่ใช้พรีเซนเตอร์ในประเทศเพียงอย่างเดียว

นอกจากนี้ การเลือกใช้ศิลปินหรือ Influencer ต่างชาติ ยังช่วยเปิดประตูสู่ตลาดใหม่ที่แบรนด์ไม่เคยเข้าถึงมาก่อน เช่น แบรนด์เครื่องสำอางไทยที่เลือกศิลปินจากเกาหลีใต้หรือ อินฟลูเอนเซอร์จีน มาเป็นพรีเซนเตอร์ จะได้รับความสนใจจากแฟนคลับในประเทศเหล่านั้นทันที ซึ่งช่วยเพิ่มยอดขายและการรับรู้แบรนด์ข้ามพรมแดนอย่างชัดเจน

ตัวอย่างแบรนด์ไทยที่ใช้ศิลปินต่างชาติเป็นพรีเซนเตอร์

ที่มา: Go Hair

แบรนด์ Go hair เลือก Jaehyun สมาชิกวง NCT127 ซึ่งเป็นศิลปินเกาหลีชื่อดังระดับโลกมาเป็น Brand Ambassador เพื่อเจาะกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ที่ติดตาม K-pop อย่างใกล้ชิด การใช้ Jaehyun ส่งผลให้ยอดขายของ Go hair โตขึ้นกว่า 300% หลังจากเปิดตัวแคมเปญ พร้อมกับยอดผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของแบรนด์พุ่งสูงขึ้นเกือบเท่าตัว การที่ Jaehyun มีภาพลักษณ์สะอาดตาและดูเป็นสากล ช่วยให้แบรนด์ Go hair สื่อสารได้ชัดเจนว่าต้องการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ทันสมัยและมีคุณภาพในระดับโลก จึงตอบโจทย์ตลาดที่เปลี่ยนแปลงไวและแข่งขันสูงอย่างมาก โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคที่ชื่นชอบแนวคิดความงามแบบเกาหลี

ที่มา: MizuMi_Official

ล่าสุด mizumi ดึงตัว นักแสดงชื่อดังจากแดนมังกร อย่าง Chenzheyuan เป็น Brand Ambassador ในการเปิดตัวกันแดดตัวใหม่ แบรนด์กันแดด mizumi เลือก Chenzheyuan นักแสดงและอินฟลูเอนเซอร์จีน ที่มีแฟนคลับจำนวนมากในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มาเป็นพรีเซนเตอร์หลักในแคมเปญเปิดตัวกันแดดสูตรใหม่ที่เน้นส่วนผสมจากธรรมชาติและเหมาะกับทุกสภาพผิว ความร่วมมือนี้ช่วยให้แบรนด์ขยายตลาดไปยังกลุ่มผู้บริโภคจีนและคนไทยที่นิยมสินค้าเกรดพรีเมียม พร้อมสร้างการรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่งในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพผิว นอกจากนี้ การใช้ Chenzheyuan ยังช่วยให้ mizumi สื่อสารเรื่องราวของผลิตภัณฑ์ได้ลึกซึ้งกว่าแค่การขายสินค้า เพราะศิลปินคนนี้มีภาพลักษณ์ที่เป็นตัวแทนความงามและสุขภาพผิวในวงการบันเทิงจีนซึ่งตรงกับคอนเซ็ปต์ของแบรนด์อย่างลงตัว จึงเป็นตัวอย่างที่ดีของการเลือกพรีเซนเตอร์ที่เหมาะกับตัวตนและตลาดเป้าหมายอย่างแท้จริง

ความท้าทายที่แบรนด์ต้องระวัง

แม้จะมีข้อดีมากมาย แต่กลยุทธ์นี้ก็มีความท้าทายที่สำคัญคือ ความแตกต่างทางวัฒนธรรมและการสื่อสาร ศิลปินต่างชาติอาจไม่เข้าใจบริบทไทยอย่างถ่องแท้ เช่น อารมณ์ขันหรือความละเอียดอ่อนบางอย่าง ดังนั้น การสื่อสารการตลาดของแบรนด์ จึงต้องอาศัยทีมงานที่เข้าใจทั้งสองวัฒนธรรมมาช่วยปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสม

อีกหนึ่งปัจจัยคือ ค่าใช้จ่ายและการบริหารจัดการที่ซับซ้อน การดึงศิลปินต่างชาติมาร่วมงานมีต้นทุนสูงกว่าศิลปินในประเทศอย่างเห็นได้ชัด ทั้งค่าตัวที่อาจสูงกว่า 20-50% และค่าใช้จ่ายด้านการจัดการต่าง ๆ แบรนด์จึงต้องวางแผนงบประมาณอย่างละเอียดเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาที่อาจกระทบต่อภาพลักษณ์ในระยะยาว

ก้าวต่อไปและแนวโน้มในอนาคต

ในยุคดิจิทัลที่โซเชียลมีเดียไร้พรมแดน ศิลปินและ Influencer ต่างชาติ จะมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการขยายการเข้าถึงแบรนด์ผ่านแพลตฟอร์มอย่าง Instagram,TikTok หรือแฟลตฟอร์มท้องถิ่นของแต่ละประเทศ อย่างไรก็ตาม แบรนด์ไทยที่ชาญฉลาดจะเน้นการผสมผสานระหว่างความเป็นสากลและความเข้าใจในท้องถิ่น การใช้ อินฟลูเอนเซอร์ไทย เพื่อสร้างความผูกพันที่ลึกซึ้ง ควบคู่ไปกับการใช้ศิลปินหรือ Influencer ต่างชาติ เพื่อสร้างความแตกต่าง จะเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยให้แบรนด์เติบโตอย่างมั่นคงทั้งในตลาดไทยและระดับสากลได้อย่างแท้จริง

ยกระดับแบรนด์สู่ตลาดโลกอย่างไร้พรมแดนไปกับ igitalbuzz เพื่อนคู่คิดด้านกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของแบรนด์ที่เข้าใจอินไซต์ผู้บริโภคยุคใหม่และเข้าถึงทุกวัฒนธรรมอย่างแท้จริง ด้วยเครือข่ายอินฟลูเอนเซอร์ระดับนานาชาติ ติดต่อเราเพื่อร่วมสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นและแตกต่างในตลาดอย่างมั่นใจ พร้อมให้คำปรึกษาอย่างใกล้ชิดและเป็นกันเอง โทรหา หรือแอดไลน์เข้ามาคุยกันได้เลยค่ะ